引言：2024年广告法对保湿产品广告的影响

随着2024年新广告法的实施，各行各业都开始重新审视自己的广告内容，确保符合最新的法律法规。对于化妆品行业来说，保湿产品作为常见的护肤品类别，其广告宣传受到的关注尤为密切。本文将探讨2024年最新广告法对保湿产品广告的影响，以及“保湿”这一概念在广告中的合法使用。

一、2024年广告法的主要内容

2024年广告法在原有基础上进行了修订，增加了多项规定，旨在进一步规范广告市场秩序，保护消费者权益。其中，与保湿产品广告密切相关的内容包括：

• 明确广告内容应当真实、合法、符合社会主义价值观。
• 禁止虚假宣传、误导消费者。
• 要求广告中涉及的广告代言人和广告主承担连带责任。
• 加强对广告发布平台的监管，要求其履行广告审查责任。

二、保湿广告合法使用规范

在了解2024年广告法的主要内容后，我们来探讨保湿广告在合法使用方面的具体规范：

• 1. 真实宣传

保湿广告应真实反映产品功效，不得夸大其词。例如，广告中不得出现“立刻见效”、“永久保湿”等绝对化用语。



• 2. 合法用语

广告中应使用规范、合法的用语，避免使用模糊、误导性词汇。例如，不得使用“神奇”、“特效”等词汇来描述产品功效。

• 3. 科学依据

广告中如涉及产品功效的科学依据，应提供相关证明材料。例如，保湿成分的科学名称、含量等信息。

• 4. 避免虚假代言

广告中涉及的代言人应真实、合法，不得使用虚假代言。例如，代言人的代言内容应与实际使用情况相符，不得夸大其词。

三、保湿可以用吗？

在明确了保湿广告的合法使用规范后，我们回到文章的主题：保湿可以用吗？答案是肯定的。以下是几点说明：

• 1. 保湿是护肤的基本需求

保湿是护肤品的基本功能之一，对于保持皮肤水润、弹性具有重要意义。因此，保湿产品在广告中可以宣传其保湿功效，但需遵循上述合法使用规范。

• 2. 保湿产品种类多样

市面上存在多种保湿产品，如保湿霜、保湿喷雾、保湿面膜等，各有不同的适用场景和功效。广告中可以介绍不同类型产品的特点，但需确保广告内容的真实性。

• 3. 个性化需求

每个人的皮肤状况和需求不同，保湿产品应针对不同肤质、不同需求进行宣传。广告中可以介绍产品的适用人群和特点，帮助消费者选择合适的产品。

四、结论

总之，在2024年新广告法实施的大背景下，保湿产品广告在宣传时需遵循法律法规，真实、合法地介绍产品功效。消费者在选购保湿产品时，也应关注广告内容的真实性，理性消费。相信在各方共同努力下，保湿产品广告市场将更加规范、健康。